この新広告商品 Digg Ads は、Digg らしさを前面に押し出した
スマートな商品に見える。
広告そのものを Digg （いいね！）してもらおう、という発想だ。
そして、Digg された数に広告費用が反比例する仕組みになっている。
つまり、ユーザに受け入れられやすい広告がおのずと出稿される
エコシステムを Digg 上に構築しようというわけだ。
気になるクリエイティブと、見せ方についてだが、これまた大胆にも
通常の Digg エントリーに織り交ぜて、あたかもコンテンツであるかの
ように見せていくようだ。
これは言うまでもなく、業界スタンダードからは外れたクリエイティブの
形であり、広告主は新しいフォーマットに適応してくれるのかどうかも
この新広告商品の成否にかかってくる。しかもただ適応するだけでは、
キャンペーンの成功に繋げづらいと思う。当初はパブリシティ狙いの
広告主も現れるかもしれないが、この形式の広告をオプティマイズし、
キャンペーン効果を最大化する方法については、しばらくの間は手探り
状態になることかと思われる。
しかし、これが Digg の事業戦略には合致した戦術である事は
第三者の私の目から見ても間違いない。
あとは周りがどれだけついてくるかにかかっている。
According to Digg, the more a user votes up an ad, the less costly the ad is for the advertiser. So, maybe if you get 100 diggs, your ad costs only half as much. On the other hand, an avalanche of buries will make advertising cost so much that you’ll be kicked out of the system. The ads must appeal to Digg users, which hopefully will make these ads more acceptable to Digg’s core user base.
